Posgrados, Maestrías y Diplomados Anáhuac Cancún

Emotional MBA
Curso avanzado de Marketing,Branding&Advertising basado en emociones.

IMPULSANDO LAS RAZONES DEL CORAZÓN.

OBJETIVO GENERAL
Descubrir las bases de la nueva Mercadotecnia Emocional, sus diferencias con la mercadotecnia tradicional y sus orígenes; estrategias, ventajas, oportunidades y grandes éxitos nacionales e internacionales. Aprender la teoría del Emotional Marketing &Branding y su utilización en campañas de tal naturaleza. Conocer y aplicar de manera práctica la Teoría del Pensamiento Creativo como herramienta emocional, así como las nuevas técnicas de la EmotionalAdvertising&Creativity a través del poder de algunas de sus diversas herramientas emocionales: el lenguaje icónico (imágenes) y el melódico (música y jingle); para cerrar con un workshoppresentando una mini-campaña de publicidad basada en las emociones.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Descubrir las bases de la nueva Mercadotecnia Emocional, sus diferencias con la mercadotecnia tradicional; así como sus estrategiasventajas, oportunidades y grandes éxitos nacionales e internacionales.
Aprender la teoría del Emotional Marketing &Branding y su utilización en campañas de tal naturaleza.
Conocer y aplicar de manera práctica la Teoría del Pensamiento Creativo como herramienta emocional, así como las nuevas técnicas de la EmotionalAdvertising&Creativity, a través del poderde algunos de sus diversos recursos emocionales:el lenguaje icónico(imágenes) y el auditivo (música, jingle y SFX).
Desarrollar un Workshoppresentando una mini-campaña de publicidadbasada en las emociones.

PERFIL DEL ALUMNO
Profesionistas del ramo de la Administración de Empresas, Ingeniería Comercial, Finanzas, Contaduría Pública, Negocios Internacionales, Ciencias de la Comunicación, Publicidad, Mercadotecnia, Promoción, Relaciones Públicas; tales como directivos, mandos medios y ejecutivos de empresas relacionadas con los ámbitos mencionados, así como todo tipo de medios de comunicación. Incluso, cualquier clase de empresa interesada en el tema, tanto pública como privada.

METODOLOGÍA:
30 horas en 6 temas con un trabajo práctico final por equipos.
Horarios: viernes de 10:30 a 18:00 horas y sábados de 9:00 18:30 horas. Horario por confirmar. Debido a la disponibilidad del instructor podríamos comenzar a las 12:00 del día y terminar un poco más tarde en las cuatro sesiones.

TEMARIO

Tema I: Antecedentes de la mercadotecnia emocional.
I.1 La historia: genealogía, nacimiento y desarrollo.
(Las eras de la producción, la hiperdemanda, la hiperoferta y la mercadotecnia)
I.2 Definición y aplicaciones de la mercadotecnia.
I.3 Estilos de mercadotecnia: como filosofía, técnica y principio.
I.3 Anatomía de la nueva mercadotecnia.
I.4 Cronología de la mercadotecnia: la teoría Tycoll (fase uno y dos).

Tema II: Emotional Marketing & Branding.
II.1 ¿Qué es una emocion? El brief emocional.
II.2 Las fuentes emocionales.
II.3 Las 6 leyes emocionales de Rosenthal.
II.4 Sentimiento vs. emoción.
II.5 Productos racionales, marcas emocionales.
II.6 Las Lovemarks; de la razón al corazón.
II.7 Reflexiones que marcan a la marca: DarylTravis.
II.8 Coordenadas de una Lovemark.
II.9 ¿Cómo crear una conexión emocional?
II.10 Las 4 leyes de la marca emocional.
II.11 Principios de acción de una marca emocional.
II.12 7 pasos para llegar a la meta.
II.13 Definiendo el experiential marketing.
II.14 ¿Qué es una experiencia?
II.15Aplicaciones del experiential marketing.
II.16 ¿Cómo crear una experiencia de compra?
II.17 Mecanismo de recepción cerebral ante la publicidad emocional.
II.18 Los 10 deseos básicos de la psicología publicitaria.
II.19Consumerbehavior.
II.20 Aprendizaje de conductas.

Tema III: El pensamiento creativo como estrategia emocional.
III.1Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad.
III.2 Teoría de los hemisferios cerebrales.
III.3 Las 10 características del ser creativo.
III.4 Los 7 sentidos de la creatividad.
III.5 Los 4 gimnasios de la creatividad.
III.6 Las 12 musas de la inspiración.
III.7 Los 7 principios de la creatividad de John Kao.
III.8 Los 10 formatos de ejecución creativa.
III.9 Creativity Way of Thinking.
III.10 Los 4 fantásticos poderes de la creatividad publicitaria.

Tema IV: Emotional Advertising & Creativity.
IV.1El Poder de la imagen fija y en movimiento.
       IV.1a Las 6 funciones de la imagen.
       IV.1b Clasificación de las imágenes.
       IV.1c Las 5 leyes visuales.
IV.2El lenguaje músico-melódico.
       IV.2a Orígenes trogloditas.
       IV.2b Clasificación musical.
       IV.2c La métrica musical en la composición del jingle.
       “A jingladazo limpio...” (ejercicio creativo)
IV.3 El lenguaje de los efectos de sonido.
       IV.3a Concretos y abstractos.
       IV.3b Onomatopeyas.
       IV.3c El manejo del silencio.

Tema V: Workshop por equipos.
Mini-campaña publicitaria emocional:
Selección del producto/servicio, storyboard TV 30”, script de radio 20”, bocetos de revista y espectacular.

Tema VI: Epílogo… más bien, prólogo.
VI.1 Los 7 pecados culturales.
VI.2Reflexiones finales y clausura.

DOCENTE:
Mtro. Enrique Rojas Rojas. Al final se encuentra su curriculum completo.

RECONOCIMIENTO ACADEMICO:
Al finalizar el programa, se entrega un diploma académico siempre y cuando el alumno haya cubierto el 100 por ciento de asistencia.

PROCEDIMIENTO DE INSCRIPCIÓN:

Llenar la solicitud de admisión electrónica y anexar fotografía (la solicitud no será tramitada si no tiene fotografía digital o impresa tamaño infantil). Enviarla a: carlos.porras@anahuac.mx

Realizar el pago de inscripción y guardar el comprobante de pago.

El pago puede hacerse directo en la caja de la universidad con tarjeta de débito o crédito o con cheque a nombre de: Universidad Anáhuac de Cancún, S.C. (No se acepta efectivo).

También puede pagar haciendo un depósito en Banamex con la ficha referenciada que le estaremos enviando a su correo electrónico, después de que nos envíe su solicitud de admisión.

INFORMES
Carlos Porras Mejía.
Coordinador de extensión universitaria
Tel. (998) 881.77.50 al 59 Ext. 252
carlos.porras@anahuac.mx

Enrique Daniel Rojas Rojas

Nació en Chile y radica en México desde 1975. Es egresado de la Licenciatura en Publicidad cursada en México en el Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, Plantel Xochicalco. Estudios preuniversitarios cursados en Alemania, (Alexander von Humboldt Universität).Tiene tres posgrados:Strategic Marketing, AdvertisingStrategy y Branding&Positioning en la Kellogg School of Management de laNorthwesternUniversity.
En 1984 inició su actividad profesional publicitaria en México donde ha trabajado para las siguientes agencias como Director Creativo: Publicidad Augusto Elías, Young &Rubicam,Ogilvy&Mather, DDB Needham, Bozelly Mc Cann Erickson; manejando entre otras cuentas: BRANDY PRESIDENTE, BANCOMER, EUZKADI,VIPS, EL PORTÓN,COLGATE PALMOLIVE, KIMBERLY CLARK, PONDS, SEAGRAM, GENERAL FOODS, MC DONALDS, VOLKSWAGEN, MOBIL, WHIRLPOOL, VITROMEX, BANORTE, TELMEX, POSADAS DE MEXICO, CAMPBELL'S, FUJI, GRUPO CIFRA y GIGANTE.
Por otro lado, ha manejado de manera independiente como consultor externo a través de su despacho privado MBA, cuentas como POLIFLEX, Periódico NOROESTE (Hermosillo, Sonora), Instituto PEARSON (Coatzacoalcos, Veracruz), Salsas CASTILLO (Hermosillo, Sonora), OSRAM, Restaurante CABALLO BAYO (México D.F.), HDI Seguros (León, Guanajuato), entre otras.
Fue Director Creativo y Coordinador para la Vicepresidencia de Imagen Corporativa y la Vicepresidencia de Mercadotecnia de Televisa respectivamente; Director de Imagen Corporativa para la revista Mundo Ejecutivo; Director de Mercadotecnia y Circulación para América Latina de la revista América Economía; y Asesor de Imagen Corporativa y Mercadotecnia para la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP.
Ganador del Heraldo de la Publicidad y del Círculo Creativo de México en 1990. Jurado en el V Festival de la Creatividad México, 1997.Jurado del Premio Nacional de la Publicidad Universitario de la Asociación Nacional de la Publicidad durante 4 años. Jurado en elFestival Pregonero de Bronce de Costa Rica, 2005.Jurado en el Premio Anáhuac-Al Ries para la Marca del Año 2008.
Ha sido profesor de maestría, posgrados y diplomados del Tecnológico de Monterrey (Campus Ciudad de México, Santa Fe, Estado de México y Querétaro), Universidad Iberoamericana (Santa Fe), Universidad Anáhuac del Norte, ITAM y Universidad Panamericana en la Ciudad de México. Universidad Anáhuac Mayab en Mérida yCampeche, Yucatán; y ha impartido cursos en Centro y Sud-América (Nicaragua, El Salvador y Ecuador).

También está dedicado a la capacitación a través de cursos, talleres, seminarios y conferencias sobre temas relacionados con la creatividad, la publicidad y la mercadotecnia en diversas empresas como Coca Cola, Burger King, BisquetsBisquets Obregón, Scanda, Ford, Liverpool, Palacio de Hierro, Grupo Bimbo, Steren, Femsa, Bepensa, GMAC (General Motors), y en diversas instituciones académicas, públicas y privadas en casi toda la República Mexicana.